Às vezes — mas não existe uma regra que obrigue a marcar todas as imagens ou publicações feitas com IA. Aplicam-se dois deveres mais restritos: as ferramentas de IA têm de marcar de forma invisível o que geram, e você tem de divulgar deepfakes e textos de interesse público escritos por IA.
O Regulamento separa (1) a marcação legível por máquina — um sinal invisível incorporado no conteúdo gerado por IA para que o software o detete, que é da responsabilidade do fornecedor da ferramenta (Midjourney, ChatGPT e afins), não sua — da (2) divulgação às pessoas, ou seja, informar o seu público, que só se aplica em casos específicos.
Este é o grande equívoco. O Regulamento não exige que todas as imagens, fotografias de produto ou publicações de marketing feitas com IA tenham um rótulo. O conteúdo de marketing comum feito com apoio de IA fica, em grande medida, de fora, e os pequenos retoques e a edição padrão estão especificamente excluídos.
Deepfakes: imagens, áudio ou vídeo realistas gerados ou manipulados por IA que mostrem pessoas ou acontecimentos com aparência real têm de ser divulgados como artificiais (com exigência mais ligeira para obras claramente artísticas ou satíricas). Texto de interesse público escrito por IA: texto publicado para informar o público sobre questões de interesse público (notícias, saúde, política, informação ao consumidor) tem de ser divulgado — a menos que uma pessoa o tenha revisto genuinamente e assuma a responsabilidade editorial. Uma correção ortográfica ou um carimbo não contam.
Os deveres de divulgação aplicam-se a partir de 2 de agosto de 2026. A marcação invisível legível por máquina tem até 2 de dezembro de 2026 para as ferramentas já no mercado antes de agosto.
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