A volte — ma non esiste una regola che imponga di etichettare ogni immagine o post creato con l’IA. Si applicano due obblighi più circoscritti: gli strumenti di IA devono contrassegnare in modo invisibile ciò che generano, e tu devi dichiarare i deepfake e i testi di interesse pubblico scritti dall’IA.
Il Regolamento distingue (1) la marcatura leggibile da una macchina — un segnale invisibile incorporato nel contenuto dell’IA affinché il software lo rilevi, che spetta al fornitore dello strumento (Midjourney, ChatGPT e simili), non a te — dalla (2) dichiarazione alle persone, cioè informare il tuo pubblico, che si applica solo in casi specifici.
È il grande equivoco. Il Regolamento non impone che ogni immagine, foto di prodotto o post di marketing realizzato con l’IA porti un’etichetta. I comuni contenuti di marketing assistiti dall’IA restano in gran parte fuori, e i ritocchi minori e l’editing standard sono espressamente esclusi.
Deepfake: immagini, audio o video realistici generati o manipolati con l’IA che mostrano persone o eventi dall’aspetto reale devono essere dichiarati come artificiali (con requisiti più leggeri per opere chiaramente artistiche o satiriche). Testo di interesse pubblico scritto dall’IA: il testo pubblicato per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico (notizie, salute, politica, informazione ai consumatori) deve essere dichiarato — a meno che una persona non lo abbia rivisto davvero e ne assuma la responsabilità editoriale. Un controllo ortografico o un timbro di forma non contano.
Gli obblighi di dichiarazione si applicano dal 2 agosto 2026. La marcatura invisibile leggibile da una macchina ha tempo fino al 2 dicembre 2026 per gli strumenti già sul mercato prima di agosto.
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