A veces — pero no existe una norma que obligue a etiquetar toda imagen o publicación hecha con IA. Se aplican dos obligaciones más concretas: las herramientas de IA deben marcar de forma invisible lo que generan, y usted debe revelar los deepfakes y los textos de interés público escritos por IA.
El Reglamento separa (1) el marcado legible por máquina — una señal invisible incorporada en el contenido de IA para que el software lo detecte, que corresponde al proveedor de la herramienta (Midjourney, ChatGPT y similares), no a usted — de (2) la revelación a las personas, es decir, informar a su público, que solo se aplica en casos concretos.
Este es el gran malentendido. El Reglamento no exige que toda imagen, foto de producto o publicación de marketing hecha con IA lleve una etiqueta. El contenido de marketing habitual asistido por IA queda, en gran medida, fuera, y los retoques menores y la edición estándar están expresamente excluidos.
Deepfakes: las imágenes, el audio o el vídeo realistas generados o manipulados con IA que muestren personas o hechos de apariencia real deben revelarse como artificiales (con menor exigencia para obras claramente artísticas o satíricas). Texto de interés público escrito por IA: el texto publicado para informar al público sobre asuntos de interés público (noticias, salud, política, información al consumidor) debe revelarse — salvo que una persona lo haya revisado de verdad y asuma la responsabilidad editorial. Un corrector ortográfico o un visto bueno de trámite no cuentan.
Las obligaciones de revelación se aplican desde el 2 de agosto de 2026. El marcado invisible legible por máquina tiene hasta el 2 de diciembre de 2026 para las herramientas ya en el mercado antes de agosto.
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